Из-за санкций иностранным компаниям приходится оптимизировать портфель брендов, представленных в РФ.
Стало известно, что нидерландский кофейный концерн JDE Peet’s подумывает отказаться от использования бренда Jacobs в России. Об этом пишет «КоммерсантЪ» со ссылкой на источники на рынке.
У JDE в России есть производство — завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» в Ленобласти. Там выпускают кофе разных видов под марками Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. По слухам, компания хочет убрать слово Jacobs из названий российской продукции, а оставить только Monarch и Millicano.
После начала СВО JDE и так снизила свое участие в работе российского подразделения: перестала вкладываться в расширение производства и рекламу.
В самой JDE изданию сообщили, что компания намерена и дальше обслуживать российских клиентов и потребителей через свое российское представительство. Дальнейшая локализация, включая портфель брендов, позволит компании оптимально удовлетворять спрос, считают в компании.
