Первая немецкая бундеслига обходит английскую премьер-лигу по рентабельности, посещаемости и сопротивляемости экономическим трудностям. Это выяснили специалисты из агентства A.T. Kearney. Они уверены, что футбольная немецкая лига вскоре станет самой успешной в коммерческом плане.
Английская премьер-лига более не может называться «величайшей лигой мира», установили специалисты из престижного международного консалтингового агентства A.T. Kearney. В Европе по большинству позиций ее обходит первая немецкая бундеслига.
Аналитики сравнили годовые бюджеты крупнейших европейских лиг: €2 млрд у премьер-лиги и €1,4 млрд у бундеслиги. Несмотря на внешнюю значимость совокупного показателя, прибыль у британцев падает, соотношение зарплат к КПД футболистов неимоверно высоко, а большая часть клубов в долгах как в шелках. Аналитики уверены, что тезис об экономической мощи премьер-лиги в корне неверен. А ведь именно им англичане объясняют покупку лучших футболистов мира и привлечение новых владельцев клубов.
Возвышающийся конкурент
Проведение Германией чемпионата мира в 2006 году привело к коммерциализации лиги, пишет Financial Times. С 2000 года немцам удается постоянно увеличивать посещаемость, причем, что важно, в особенности среди женщин и подростков. По европейским показателям посещаемость бундеслиги -- одна из самых высоких в Европе. Среднегодовой прирост составляет в среднем 5%. Хотя получаемый немцами доход от единичного зрителя значительно ниже по сравнению с показателями Испании и Великобритании.
Доход бундеслиги (около €600 млн) сопоставим с британским, хотя спонсоры уже начали тратить на немецкую лигу больше. Аналитиков удивила подобная тенденция, ведь в Германии существуют ограничения для спонсоров.
Немцы наладили внутри страны хорошо функционирующую сеть благотворительности, которую еще более эффективной делает равномерное распределение экономических центров. Благодаря всем этим факторам у клубов появляется более солидная платформа для получения доходов. В Британии же благотворительность в основном сосредоточена в столичном округе.
«У клубов бундеслиги сильнее экономическая база, что позволяет им лучше справляться в условиях падения конъюнктуры. В Британии существует риск банкротства; хозяева бросают свои клубы», -- рассказал глава спортивного отделения A.T. Kearney Иммануил Гемберт. Немецкие клубы защищены от финансовых рисков системой лицензирования, которая привязана к доходности.
Слабость клубов бундеслиги связана с правами на медиавещание. Несмотря на то что Германия -- крупнейший медиарынок Европы, законодательство этой страны ограничивает сумму сделок на проведение телетрансляций €450 млн. Это один из самых низких показателей внутри «большой пятерки» европейских лиг.
Потенциал
Хотя в бундеслиге не хватает знаменитостей, а законы запрещают более чем 50-процентное приобретение клубов иностранными инвесторами, потенциал значительно перевешивает слабости бундеслиги, уверен Гемберт. Он надеется, что экономическая база поможет немецким клубам последовать успешному примеру английских конкурентов. «С экономической точки зрения и в сфере посещаемости премьер-лига доминировала в середине 1990-х годов. Однако лидерами в Лиге чемпионов английские клубы стали лишь с середины 2000-х. Через пять-десять лет доминирование может отойти бундеслиге», -- заявил Гемберт.
Италия, Испания и Франция
По оценке A.T. Kearney, итальянская серия А страдает от плохих стадионов и последствий былой коррупции. Испанская лига не в состоянии получать большие доходы из-за сложившейся модели управлениям клубами. Доходы от медиатрансляций достаются лишь крупнейшим клубам, с которыми телевидение заключает индивидуальные сделки.
Франция же, по мнению Гемберта, так и не смогла воспользоваться победами на чемпионате мира 1998 года и Euro-2000. Он объяснил, что французская экономика слишком централизована. Ее ведущие клубы, которые находятся в провинции, не могут получать достаточные инвестиции. Ведь единственным крупным финансовым центром является Париж.
