Бренды придумали древние римляне

При строительстве жилого комплекса близ города Модены итальянские рабочие обнаружили гору древних черепков, напоминающую склад. Прибывшие на место историки поразились количеству находок. «Мы обнаружили огромную свалку времен Древнего Рима, состоящую из глиняных изделий. Там были вазы, бутылки, кирпичи, однако больше всего среди них оказалось масляных ламп, причем каждая несла на себе название производителя», -- рассказал изданию Discovery News глава раскопок Донато Лабате.

Масляные лампы являются одним из первых в истории человечества предметов, который был запущен в массовое производство. Предприимчивые древние римляне сбывали свой товар в страны трех континентов -- Европы, Азии и Африки. Они специально маркировали свою продукцию, указывая логотип на донышке лампы.

При раскопках свалки близ Модены археологи извлекли светильники, выпущенные под самыми популярными брендами античности -- «Стробили», «Коммунис», «Фоетаспи», «Эукарпи» и «Фортис».

Итальянские ученые сомневаются, что такое огромное количество брендов могло возникнуть в ограниченном регионе Северной Италии. Лабате полагает, что имело место воровство товарных знаков и брендов. «Это был настоящий коммерческий успех. Марка «Фортис» стала настолько популярна, что ее логотип копировали и воспроизводили по всей империи. Это одни из самых ранних примеров воровства брендов», -- отметил Лабате.

Предприимчивые жители Модены позволили популярным брендам стать транснациональными. При отсутствии отлаженной системы защиты авторского права они воспользовались знаменитостью определенных марок товара, тем самым облегчив людям в самых отдаленных уголках Римской империи доступ к брендам и удовлетворив их желание иметь дома модную вещь.

Моденцы наживались на символическом воплощении комплекса информации, связанного у людей того времени с определенным продуктом. Им удалось обмануть не только своих современников, но и историков. Долгие века эксперты считали, что модные лампы от «Фортис» возникли именно в Модене, которая была основана во II веке до н. э. и называлась Мутина. Легкими светильниками активно пользовались вплоть до II века н. э., как на то указывают данные археологических раскопок.

Гончары из Модены организовали огромное производство, целый центр по изготовлению керамики, который располагался вдали от городских стен. Ремесленники опасались случайно поджечь Мутину.

Среди черепков историкам удалось найти терракотовую скульптуру Геракла, сражающегося с Эриманфским вепрем, и 14 свинцовых ядер. По всей вероятности, их использовали в 43 году до н. э. при битве у Мутины. Куратор археологического наследия региона Эмилия-Романья Луиджи Мальнати уверен, что «это выдающаяся находка, так как она является археологическим доказательством исторических событий». Во время битвы у Мутины потерпел поражение любовник Клеопатры Марк Антоний, сопротивлявшийся Бруту и Октавиану, позже прозванному Августом.

Масляные лампы, статуэтка и ядра разместятся на выставке в Археологическом музее Модены.