В пять раз возросла конверсионность видеорекламы «Эльдорадо» при применении YouTube-формата TrueView for Action.
Формат, который использовала сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо», входящая в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева, был специально создан для увеличения конверсий, и результаты оказались лучшими среди всех других видеокампаний, который ритейлер проводил на YouTube.
С помощью TrueView for Action «Эльдорадо» продвигала ТВ-ролик с Вадимом Галыгиным, который рекламирует акцию – пятидесятипроцентную скидку и бонусные баллы. Высокие результаты по конверсионности при оптимальной стоимости за действие компания получила, оптимизируя кампанию по target CPA.
Кнопка с надписями «Забери скидку. Ваши -50%» и «Получить -50% сразу» появляется на оверлее, баннере-компаньоне и конечной заставке, причем баннер-компаньон остается на протяжении всего органического видео до следующей рекламы.
Для выбора аудитории, готовой к покупке, «Эльдорадо» использовала таргетинг Custom Intent, то есть рекламу видели именно те зрители, которые в последнюю неделю искали в Google бренды, магазины и категории товаров бытовой техники. Всего было использовано около ста ключевых слов.
В итоге конверсионность рекламы превзошла другие видеокампании, баннерную рекламу в поиске и рекламу в контекстно-медийной сети к 23 февраля, показатель отказов (bounce rate) оказался самым низким по сравнению с другими кампаниями «Эльдорадо», а количество просмотренных страниц за сессию — самым высоким. То есть реклама привела заинтересованных пользователей, просматривающих разные страницы, сравнивающих товары и делающих выбор.
