На смену рекламе, снятой с фасадов зданий, придут инновационные формы - медиафасады, транслирующие видеоизображение. Демонтаж незаконной рекламы столичные власти намерены завершить до конца текущего года.
Многие видеоэкраны в городе, в частности, размещенные на Новом Арбате, устарели, заявил журналистам в среду руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. «Мы хотим попробовать и медиафасады. Такого вида рекламы в Москве еще нет», - цитирует чиновника РИА Новости.
По его словам, такая реклама может работать в разных режимах, не только ночью, но и днем, и при этом не создавать дискомфорта жителям домов, на которых она размещена.
По его словам, крупноформатные рекламные конструкции будут использоваться преимущественно на окраинах города - например, закрывать непривлекательные торцы зданий. В центре города, считает глава департамента, должна использоваться реклама малого формата.
Засилье наружной рекламы стало серьезной проблемой для Москвы. Сейчас власти города наводят порядок в этой сфере. До конца 2011 года они намерены демонтировать всю рекламу на строительных сетках на фасадах зданий, подавляющее большинство которой размещено незаконно.
Весной 2011 года власти Москвы приняли решение запретить размещение рекламы на строительных сетках на фасадах зданий. Был подготовлен проект, предполагающий, что с улиц города исчезнут рекламные транспаранты-перетяжки, реклама на строительных сетках и ограждениях стройплощадок, а объем рекламы в целом сократится не менее чем на 20%. На тот момент на фасадах было размещено более 70 крупноформатных панно, из которых лишь восемь имели официально разрешенную документацию.
Ранее Москомнаследие неоднократно заявляло, что реклама на строительных сетках зданий, афишные стенды, рекламные щиты, многочисленные перетяжки и баннеры скрывают подлинный исторический облик центра столицы.
Медиафасады ассоциируются с огромными экранами, неоновой рекламой и яркой ночной жизнью Таймс-сквера, Лас-Вегаса и Гонгконга. Одними из известных в мире зданий с медиафасадами считаются башни «UNIQA» в Вене, «Шанель Гинза» в Токио и «Башня Ветров» в Камогаве. Так, в медиафасад токийского торгового центра «Шанель» встроено 700 тысяч светодиодов, которые имеют большую палитру цветов для полноценного показа коллекций Шанель. Светодинамичный фасад «Башни Ветров» реагирует на время суток, переменчивость погоды, направление и скорость ветра.
В Москве первыми примерами медиафасадов могут служить фасады гостиниц «Белград» и «Золотое кольцо».
